都知道今天刷屏的是谁了吧。

对，科比·布莱恩。

北京时间4月14日上午，洛杉矶湖人主场迎战犹他爵士，这场比赛的最高票价炒到了3万美元。

科比·布莱恩完成了他20年 NBA 生涯的最后一战，砍下60分告别NBA，他是第一人。过往的成绩就不再赘述，我们只需要知道，这场比赛结束，他的24号球衣升到斯台普斯中心的天花板，和张伯伦、“魔术师”约翰逊、“天勾”贾巴尔、“大鲨鱼”奥尼尔这些退役球员的名字并列。

在体坛，比赛成绩就意味着声望，它还和商业价值划等号。1996 年科比以 18 岁高中生身份踏入 NBA 时，他和阿迪达斯签的 6 年合约总价 4800 万美元；19年后科比单一年就赚了 6200 万美元，位居福布斯名人榜15位。据《福布斯》估算，科比整个生涯球场外的收入超过3.5亿美元。

在互联网时代，科比极具个人英雄主义的特点，也使他轻易地从一位篮球运动员成为了一名偶像。他的Twitter上有 794 万粉丝，Instagram 上有450万。这是他的前辈乔丹所没有的（乔丹甚至没有这两个社交网站的账号）。除了耐克，科比还代言过可口可乐、麦当劳、任天堂、奔驰、雪碧、土耳其航空……其中诞生的很多经典广告都是用YouTube来计量的，2010年科比与梅西一同出镜的土耳其航空广告播放量就超过了2.5亿次。

对于大部分的运动员来说，退役后的收入会直线下滑。但退役对于科比来说仅仅意味着体育生涯的终结，他的商业生涯几乎刚开始。问题仅仅在于，他究竟会做什么？获得多少收益？“科蜜”们的八卦和热心程度令人吃惊，科比退役的职业生涯，早让“科蜜”们规划的妥妥的。

比如做功能饮料公司

早在2014年，就有迹象表明科比正努力学习这个他不太懂的领域。当时他跟腱受伤，随队来到波士顿，趁有空他跑到迈阿密大学、波士顿商学院蹭课，这事儿后来被两所大学自己报道了出来。随后，科比以自己名字命名的Kobe Inc. 注册成立，公司的第一项投资是运动功能饮料Bodyarmor，这款饮料2014年的销售额达到3000万美元，估值接近2亿美元。

“我经常给 Mark Parker（耐克公司 CEO）、Jony Ive（苹果首席设计师）、奥普拉、Arianna Huffington（《赫芬顿邮报》创始人）……这些人打电话。”科比在 2014 年的一次采访中提到，“我想了解他们都是如何经营生意、管理公司。”而在和耐克长达数十年的合作过程中，他也一起写过不少广告文案。

比如去文化产业，因为自己就是个IP

科比在投资《球员论坛》的时候曾表示，他最感兴趣的三个领域是媒体、科技和讲故事。“故事”也是科比最近多次公开提到的一个词：“我现在的热情在于故事创作，并找出能让故事有血有肉的最佳媒介。”书、影视作品、游戏都是可能的媒介。他们也已经在做了，科比的传记电影已经拍到第二部《MUSE》；去年5月，他和好莱坞经济公司 WME 签约，后者全权负责科比的各项商业开发，WME 也是詹姆斯、李娜的经纪公司。紧接着，科比又跑到中国宣布和新浪、阿里巴巴合作打算在中国市场卖周边、拍电影，用本土化的话讲，就是要“好好开发自己这个 IP ”。

比如脱离赞助商，成立个人品牌

从2012年开始，他就和 H&M 合作了内衣系列，今年又和Kent & Curwen展开长达五年的合作。据悉，科比和阿里巴巴合作的一个重要内容就是开设天猫店，销售科比品牌的商品，唯一的问题时，个人品牌需要成熟的设计、生产和物流等环节，这并不是电商和Kobe Inc.合作就能一蹴而就的事情。

也许你会在某家餐厅看到科比

退役运动员成为餐饮连锁的加盟商的现象越来越普遍。福布斯列出的2015年退役运动员收入榜单上，李娜是唯一入选的女性运动员，除了经纪公司帮她谈妥的各种代言，去年 4 月，她在发布个人品牌之后就宣布与新元素餐厅合作，并作为“春夏新菜单共同设计者”的身份出现。不过，当餐厅加盟商需要球员和其他加盟商一起参与正常的培训，大多数运动员仅仅是冠一个名字。

对品牌来说，退役运动员是很安全的选择，他们不会因为受伤、比赛失利影响商业价值。从今往后，科比就华丽转身了，相信以他的智慧和个性，个人品牌价值必定能挖掘到极致！